【開催報告】理想のメディアリレーション構築術を知る！テレビの常識・広報の非常識｜広報のわかったつもり解決セミナー
ハッシン会議では広報担当の課題を解決するため、広報の「はじめの一歩」を徹底解説する「広報のわかったつもり解決セミナー」をオンラインで開催しています。
今回のテーマは「テレビとのリレーション構築術」(2025年11月19日開催)。
経営者や広報担当者にとってテレビは今も”メディア露出の花形”です。今回の講師は、約20年にわたりテレビディレクターとして多様な番組を制作してきたハッシン会議PRメンターの小林美鳥。「私は、たくさん叱られてきたテレビディレクター。だからこそ、失敗を重ねたディレクターの経験の中に隠れている『テレビと広報のズレ』を伝えることができる」と言います。
今回は、豊富な経験の中からエピソードの一部をレポートします。
（紹介しているエピソードはプライバシー保護のためディティールを残し、詳細な内容は変更して紹介しております。）
講師プロフィール
◉小林美鳥（ハッシン会議コミュニティPRメンター / 動画制作コンサルタント）
テレビ番組のディレクターとして、在京キー局のほぼ全てで番組を制作する。夕方のニュースの特集コーナーから、映画の番宣番組、アイドルの密着ドキュメンタリー、海外ミュージシャンのインタビューまで幅広い番組を制作。
2022年冬より、夫の第二の故郷であるイギリスに家族で移住。「光の当たらない人にもっと光を、輝いている人をもっと輝かせたい」の思いから、ハッシン会議に参加。
小林美鳥インタビュー記事はこちら
「良い商品」というだけではテレビに紹介されない
米粉でもパンが焼けるホームベーカリーが初めて発売された際の取材エピソードです。
小麦アレルギーに悩む家庭でも手作りパンを楽しめる革新的な商品でしたが、当時小林が担当していた番組では「焼いたパンの形をみても、小麦でできているか、米からできているかわからない」と理解されませんでした。
このエピソードが示すのは、広報担当者が抱きがちな「良い商品ならテレビが取り上げてくれるはず」という期待と、テレビ側の視点とのズレです。
特にバラエティ番組や情報番組では「見て面白い」ものを求めます。便利であるならば、視覚的に訴えかける便利さが必要なのです。
「普通の日常」ではつまらない
小林が、高齢者向けシェアハウスを取材した際のエピソードです。
そこで暮らす元パン職人の女性にスポットを当て、軒先で手作りパンを販売する穏やかな日常を撮影しました。ところが上司の反応は「普通の日々を見ても面白くない。何かトラブルとかないの？」と言ったものでした。
テレビを見ている視聴者が求めるのは、失敗から成功への過程や挑戦の姿です。そのため、テレビではドラマチックな展開を演出することが必須となります。
しかし、一般的に広報担当者は「完璧な日常の姿を伝えたい」と考えます。ところが、テレビ側はインパクトのある映像やイベントを求めているのです。
テレビの理念と特性
テレビでの露出を成功させるためには、テレビ制作側の理念と、テレビというメディアの特性を理解しておくことがポイントです。
テレビは『現象』を撮りたい
広報担当者は「良い商品・サービス」や「普段の滞りない姿」を届けたいと考えがちです。
しかしテレビが求めるのは盛り上がりや展開が期待できる場面です。何かが起きそうな『現象』こそがテレビ取材の対象となるのです。
テレビは新しい話題をやらない
テレビに採用されるテーマの多くは、すでに新聞や雑誌で取り上げられたものです。
他メディアで扱われた実績があることが安心材料となり、テレビの取材に繋がります。さらに一度テレビで紹介されると、他番組からも声がかかることがあります。これも「すでに扱われた＝信頼できる」というロジックだけでなく「すでに扱われた＝今話題である」という考えによるものです。
テレビの作り手としての本音トーク
今回の勉強会では、先にご紹介した”発想のズレ”のエピソードに加え、制作現場の裏側に迫る取材対応のテクニックやインタビュー時の注意点も解説されました。
小林の親しみやすい語り口も相まって、「広報とテレビマンの頭の中はこんなにも違うのか！」と解像度が高まりました。
違いを理解しながらテレビ露出と上手に付き合ってほしいというメッセージや真摯な本音トークが広報担当者にとって大きな学びとなったセミナーでした。
ハッシン会議PRコミュニティでは今回登壇した小林をはじめ、広報経験豊富なメンターに直接相談できる個別PRコンサルを利用できます。小林は、テレビ露出のお悩みはもちろん、動画制作の相談にも対応しています。
また、ハッシン会議が運営するPodcast「ハッシンラジオ〜広報の本音トーク」の11月のゲストとして小林が出演しています。こちらも本音トークが満載ですので、ぜひお聞きください。
「ハッシン会議PRコミュニティ」または「PR勉強動画見放題プラン」では、見逃した動画も「動画アーカイブ」からご視聴いただけます。
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（執筆：木村祐美子）
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